大连热心肠先生：我给大学老师讲授的科普秘

热心肠先生：我给大学老师讲授的科普秘笈 纯干货

7月14日，受华中农业大学邀请，我和清华大学新闻与传播学院教授金兼斌、《人民日报》资深记者蒋建科、国家食品安全风险评估中心副研究员钟凯、北京科技报首席记者洪广玉、京报集团高级记者暨中国科普记协会会长黄天祥、中国科普研究所助理研究员王大鹏等老师一起，为“华中农大2016年度教师科学传播研修班”的100多位老师讲课。

我讲课的题目是：

话说在向你介绍讲课内容之前，请先让我给华中农大点个大大大大大大的赞！

习大大在“科技三会”上说的“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置”还犹在耳边，华中农大就已经有了实际行动，推动教师科普能力的提高。

农业院校，与食品行业紧密连接。

民以食为天，如何把科学的饮食和营养理念传播出去，如何提升食品行业的科学水平，如何旗帜鲜明地反对伪科学和反科学，都甚为重要。

所以，赞要先点！

给大学老师讲课，对我来讲，是史上第一次，机会难得，所以我下决心要讲好。接到邀请后，虽然异常繁忙，我还是尽量认真准备了内容，力求能分享靠谱的经验。

今天，我也通过互联网分享这些内容，希望对大家有用。

先广而告之：

如果你希望认识我，一起多探讨微生物特别是肠道微生物，请长按二维码加我个人微信，我还会拉注明单位的专业人士进微生物讨论群。

下面开始长长的内容，希望你能看完：

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在华中农业大学，开场我还是亮明了自己的创业者身份，也表达自己能到大学为老师们讲课，很兴奋也很诚惶诚恐。

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讲课时长90分钟，对我确实是个挑战。

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第一大块，简单介绍我做的科普。

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2015年4月，我注册了“热心肠先生”微信公众号；8月前后，我在多个平台开了自媒体账户；10月，我写的几篇文章获得大量阅读和传播，从此开始了我低产但只要产就有传播的科普历程。

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我会写面向专业人士的科普。

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我也会写面向大众的母婴、减肥、营养相关主题科普。

在肠道健康和肠道菌群领域，“热心肠先生”已成为最有影响力的自媒体之一，而除此以外，我们还有面向专业人士的科普平台：

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自2016年3月16日上线后，MC已服务近10万名独立用户，其中有近2万人成为微信服务号用户。

下面两张是MC的截图，大家可迅速划过：

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作为一个退学生物，我是怎样让“热心肠先生”在短短不到一年就获得行业认可的呢？

下面是我的心得：

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取名是核心重要的事，不仅是科普，任何商业产品和服务，都必须要充分重视取名的重要性。

要简单粗暴，容易记忆；不要难辨，更不要恶俗！

当然不排除可以在含有好名字的slogan中让人会心一笑：

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“虾先生”是我在上海的好朋友开的，现在已经成为上海最知名的小龙虾店。

在品牌命名和传播中，我的朋友选择了容易识别和记忆的“虾先生”这个名字，而掌握有度有点污的“虾先生（下面）很大”，给人留下深刻印象。

成功，从好名字开始！

当然，如果货不干、活不好，再好的名字也只是虚名：

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用很多时间看文献和书籍，非常辛苦，但足够的知识储备让我在写科普的时候能应对自如，会总有新内容产出。

但知识储备只是第一步：

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再“逆天”的科研进展，扔到MC系统用一两百字分享就是。

真正的科普文章，就像此刻你看到的这篇从演讲改造的科普，要认认真真写，内容要充分，论据要足够，行文要流畅，错字要避免！

而且，图要多：

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碎片化时代，要迎合阅读习惯的改变，关于这一点，在第三大部分“技巧”中我还会仔细说。

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排版要美观，段落要区隔，两边要对齐，标题和导语要能全部展示在手机屏幕上，再好的内容，都需要排版细节的支持。

“做”好一篇科普，你需要调配好细节。

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用序号区隔内容，让人阅读舒服，也便于理解。

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你真正用心写的文章，是一定会有传播的，一篇流传广泛的文章，会大大增加粉丝和品牌影响力。

当读者读懂了你的用心，他们会认你；而粗制滥造，没有出路！

内容上，也一定要有自己的坚持和特色：

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现在每天有几千人会访问MC，学习肠道菌群和肠道健康知识，而热心肠先生的科普内容，绝大多数都是跟肠道有关的。

我们需要垂直和专业来支持媒体和个人的品牌积累：

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而且，当优质的内容积累到一定程度，内容就会升华为工具，MC已经成为很多人了解相关领域知识的必不可少工具。

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不要吝惜你懂的，就如我甚至都把商业计划书的核心内容给分享了。

既然是做知识分享，一定不要自私，不要有所保留：

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每当权威杂志有新文献放出，一般都是我第一个分享到群里。

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从现在开始，你要随时提醒自己，要分享自己精心准备的知识，能为人所用，而不仅仅是传递信息。

这样读者对你的黏性会越来越大，你的话语权也会越来越强。

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所以，我的最大心得就是要“用心”！

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在科普工作中，时刻要注意过多的英文，过多的专业名词，是大忌讳！

真正熟练掌握英语，特别是专业英语的人是很有限的，在母语环境中，请让平实好理解的语言成为科普文字的主角！

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专业名词能干掉就干掉，一般人不会关心，不要总想着把你在教科书中学到的都普及给大众，你写得累死累活，读者还不买账。

而关于标题和图的重要性，请看幻灯上的文字：

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内容来源：覃流星《俞敏洪听完给了30万的微信分享》

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内容来源：覃流星《俞敏洪听完给了30万的微信分享》

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内容来源：覃流星《俞敏洪听完给了30万的微信分享》

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内容来源：覃流星《俞敏洪听完给了30万的微信分享》

下面是我用肠道菌群科普中我经常用的几张图来说明图的重要性：

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下面是我举例来说明在科普用的图片中，把英文内容翻译成中文很必要：

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尽量让读者能在不点击放大的情况下，就可以看清图片上的内容哈！

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我的科普中，图片一般设置为960px宽，这样保证在任何手机上都是清晰的；图上的文字内容，我会在3.5/4.0英寸的屏幕上预览，确保能看清。

所以，你会看到我还在坚持使用4.0英寸的手机，这是为了科普，当然也因为我穷…

而你或许会很关心，好的配图应该到哪里找，窍门是：

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可惜啊，Google被盾了，这时候需要翻墙。

我推荐用MySSH来翻墙。

呃(⊙o⊙)…不会因为我推荐翻墙软件，这篇文章被盾了吧。阿弥陀佛，我是为了科普和学术，请行行好！

而你也需要能快速在本机搜索文件的工具，我也有好推荐：

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在Windows上安装Everything，查找本地文件，要多快有多快；而MAC上没有类似Everything的工具，时常让我抓狂！

下面这个技巧，则严格说来应该成为行规：

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下面这个技巧则很关键，关于构建好的内容：

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什么是半翻译呢，就是不能只是翻译，你要翻译得生动有趣，还要加上足够多自己的想法，配上好的图。

《不懂这10个E，不是专业搞微生物组的！》就是这样写的。

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我这样写出来的文章，最经典的是《35张图，看懂肠道和大脑的魔性关系，绝对涨知识！》，我改写了Nature的一篇新闻，但我个人觉得可能比Nature写得吸引人，所以很快有了10W+的传播。

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最近我流传得非常广的科普文是《什么是人类肠道健康第一杀手？ 》，我参考了《Trends in Endocrinology & Metabolism》上关于膳食纤维鸿沟的一篇文章的思路，再结合20多篇其他文献，写成了科普。

上面介绍的是内容产生的技巧，下面介绍传播技巧，请主要看幻灯文字：

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内容参考：大尤《微信运营与营销实战集训》

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内容参考：大尤《微信运营与营销实战集训》

好的内容，在微信上撰写和传播，除了可能形成很大影响力，你还会收获足够多的互动。

新闻客户端往往带来的是：能麻痹你的、精神鸦片似的高阅读/展示数，但其实对传播可能并没有什么好处。

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MC是用微信服务号做的账号系统，所有评论、点赞和下载文献的用户，都需要先关注我们的服务号。

这会很有价值，因为服务号的群发消息是展示在信息流中的！

所以，最近我们在“MicrobeClub”群发的文章，阅读数往往能超过“热心肠先生”。

你懂的？

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当然，说技巧，道技巧，行动才是最大技巧，也是你最需要的技巧！

而关于传播，我也还有一些建议：

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上图中间这篇我授权给“北京徐启明大夫”转发的文章，阅读人数目前已经超过100万！

好内容，要多跟其他公众号互动转发。公众号太多，好内容太少，你的内容好，何不一起传播？

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上面我说微信是主战场，但其他平台，该有也得有，至少搜索引擎会带去读者和合作机遇。

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目前，我们已经有了8个500人大群，群友超过3800人。

每次有好文章，我们会发发红包，鼓励群友帮忙转发。你要知道，群友普遍是专业人士，一次传播后能引起大量二次传播，这是很好的传播渠道。

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群友间的交流互动很多，合作契机随时可能出现，这是群带给群友的价值。

而群友也可以参与热门内容的产生，我最近发的《SERES遭受重大挫折，大牛们怎么看？》，就集中了群友的讨论。

而适时的线下交流，让大家变得更熟悉更默契，也是群的巨大价值：

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专业人士聚在一起，交流和合作机会都会暴增起来。

如果你也想加入我们的群，别忘了我的广而告之：

如果你希望认识我，一起多探讨微生物特别是肠道微生物，请长按二维码加我个人微信，我还会拉注明单位的专业人士进微生物讨论群。

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“热心肠先生是个大活人”，据说很多人看到我们的易拉宝，会会心一笑，然后默默扫上我的二维码加我为好友…呃(⊙o⊙)…

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我在写书，也在准备翻译一本书，你期待么？

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这里也小总结一下，我虽然介绍了很多传播技巧，但对传播最有用的，莫过于过硬的内容，好内容就是最大的传播要素。

第五块内容，我介绍对科普的几个思考：

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科普，一定要着眼于“普”，普及！把科学文献翻译了，绝大多数时候还是科学，普通人看不懂，就失去了普及的意义。

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知识的传播一定有阶梯性，一级级走，一级级要降低门槛。

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定位定天下，科普也是一样，你想写东西给谁看，就应该定好什么位。

而第六块内容是：

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我致敬一下乔布斯，One more thing！

呃(⊙o⊙)…

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别每次讲的都是一模一样的东西，好好准备新内容，很重要。

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除了未公开发表的数据，ppt就随便给听众吧，都公开演讲了，没有什么不能分享的。

反正在我这里，没有独享的自私知识。

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而一切，有关于尊重，尊重自己，尊重读者，尊重观众，尊重听众！

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这个呢，不是广告，是我幻灯片最后一张啦。

希望对你有用。

不用谢，我是热心肠！